网约车品牌营销迎来直播时代,T3出行快手直播PK赛项目*光破亿

2021-12-30 18:43:06 文章来源:网络

近年来,网约车市场份额增速放缓,对于出行服务**来说,烧钱补贴时代已经结束,在下半场竞争中,如何在存量中寻求新增量成为行业普遍关注的问题。瞄准年轻**体,致力于成为值得用户信赖的出行服务企业, T3出行正在探索营销新通路。

T3出行是**首家基于车联网的B2C运营模式出行**,以智慧化运营为用户提供更好的出行服务。作为仅入场两年的“新人”,如何让用户快速了解品牌优势?T3出行通过综艺营销、体育营销、IP合作等一系列营销打法,持续提升品牌活力。12月初,T3出行更是将目标瞄准直播营销,联合快手创新推出“‘月’打越便宜”直播PK赛,为用户送**出行福利的同时,让“真便宜,就T3”的品牌口号深入用户心智。**终活动超预期斩获破亿**光。

本次活动共有20余位快手主播参与,在粉丝覆盖T3出行已开通服务城市的基础上,由超级头部主播牵头发起提升活动人气,并组合跨领域人气主播形成矩阵,连续进行21场直播。首创出行版沉浸式直播。在三位达人一组的组合中,由一位达人在T3出行车上为观众进行介绍,另外两位达人则在室内与其进行连麦互动,让直播间观众更加全方位了解出行服务的同时,进一步强化品牌与用户的信任关系。

与矩阵直播同步上线的是#T3福利挑战赛#,“上官带刀”、“洪七发”等六位达人组成“福利价到”战队,“绝世的陈逗逗”、“爽儿”等六位达人组成“好运拉满”战队,在为期一周的时间内发起3轮PK。在PK直播赛期间,用户不仅可以在直播间免费领取专属福利券,晋级战队的粉丝还可以**更多福利。

值得一提的是,本次活动不仅获得了多重快手站内流量加持,还在全网进行了广泛的发酵。站内,“田斌”、“演员赵毅”等快手头部主播主动连麦,助推直播间人气攀升;快手官方则联动诸多站内资源位,如侧边栏banner、侧边栏活动中心、直播广场banner、搜索结果页banner、开屏直播间跳转等,极大地缩短了互动链路,实现多渠道导流直播间;站外,则通过微**、****发布预热海报、战报等,持续加码活动**光。

为何T3出行选择快手落地直播营销首秀?一方面,网约车行业进入下半场竞争局面,**补贴之战变成安全合规之争,这就需要T3出行在品牌营销中持续深化用户对品牌的安全信任;另一方面,在快手新市井生态之下,以信任为底色、交易高频为特征的商业模式,加之快手的私域流量优势,能够高效地将用户与品牌连接起来,促成双方信任关系的构建,这也成为了本次营销活动获得成功的关键。

综合来看,以快手为代表的短视频直播**正成为出行领域营销的新选择。对于用户而言,短视频直播已成为日常生活中不可或缺的一部分,从了解信息到休闲**,再到下单购物,均可在**上完成。而对于**来说,用户一站式的行为方式,极大地提高了转化效率,实现高效营销。T3出行与快手的这轮合作,无疑为行业营销提供了一个范例思路。

来源:山西晚报

12月22日,由**主办、人民在线承办的“做强公共品牌,助力乡村振兴”**茶·2021产业高峰**在人民日报社新媒体大厦举行。会上,为更好地推动**茶产业品牌化发展,刘仲华院士工作站、**舆情数据中心/人民在线、**消费及产业发展研究院共同发起“为人民做好茶,让人民喝好茶——2022‘人民的茶’年度活动倡议”。

发布“为人民做好茶,让人民喝好茶——2022‘人民的茶’年度活动倡议”

作为**消费及产业发展研究院院长,刘晖表示:“非常荣幸能够参与到这个倡议中来,**是一个连接器,我们连接着茶的商家、制造商以及广大的消费者。在进行商品连接的同时,我们还会把更多消费者的诉求进行梳理,传递给上游制造商,以为人民做好茶、让人民喝好茶为宗旨,进一步提升茶产业的安全**、**化和可靠**。”

“人民需要什么样的茶品牌”圆桌环节刘晖发言

在“人民需要什么样的茶品牌”圆桌**上,刘晖提到,从**搜索数据和点评数据来看,茶**大的消费**体年龄段是26岁到35岁,跟互联网消费的核心人**重合。今年成交额占比**高的茶品类是普洱、绿茶、花草茶、红茶和乌龙茶,从增速来看是花果茶、白茶、茉莉花茶、绿茶和龙井。

刘晖表示,茶越来越成为个**化的消费品,25岁以下年轻人的茶消费占比正在持续增长,95后对白茶的兴趣比较高,他们非常关注品质、安全以及饮茶背后带来的健康效果。此外,老年人对于**生和花果茶的需求也在持续增长,他们在为自己的健康而饮茶。**用户更加注重减脂和健康饮茶,****用户则更加关注**容和**颜。

围绕“做强公共品牌”,刘晖建议,要推动茶品牌和原产地拥抱互联网,让更多茶品牌迅速**全国甚至全球消费者的信赖和认知;建议更多的茶品牌下沉市场,推动县域市场消费升级;关注细分**体在健康和多样化功能方面的需求。

来源:**

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